我国母婴电商市场社群化特征明显

　　近日，在贝贝集团主办的“贝贝·2017中国母婴峰会”上，刚刚揭牌的“贝贝母婴研究院”在现场发布了两个行业研究报告：《2017中国母婴用户消费行为分析报告》和《2017年中国母婴行业发展盘点》。报告显示，2017上半年用户通过移动端下单的比例为79%，PC端为1%，微信端为20%。微信端下单占比较去年上升16%。贝贝母婴研究院认为，去中心化的时代已经到来，移动互联网时代，每个人都是一个中心，社群化特征愈加明显。

　　报告对中国母婴市场、人群消费、市场趋势、消费者行为等进行重点解读，挖掘母婴数据背后的意义，解构母婴市场价值。据了解，“贝贝母婴研究院”是贝贝网联合艾瑞咨询、清华大学大数据与人工智能实验室发起的专注于母婴行业数据研究的信息服务平台。

　　移动互联网崛起，各行各业趁着移动互联网的东风，发展态势迅猛，而母婴产品是最快进入移动电商时代的类型。今年，贝贝网创始人兼CEO张良伦提出“无社群不电商”，他认为，社群力量将是未来10年整个母婴行业排在第一位的驱动力，没有社群思维的电商公司将被淘汰。如今的贝贝网正通过构建“社群组织”，发展“社群经济”，形成“社群矩阵”。

　　报告还指出，2017年中国线上母婴消费人群中，二、三线城市最多，占比分别为21.4%、21.0%；一线城市和特级城市占比相对较少，分别为14.7%和9.5%。从消费增长上来看，与2016年相比，2017年一线城市增长放缓，二三线城市有明显增长，四五线城市增长迅猛。母婴市场的渠道在下沉，未来四五线城市将成为增长区。艾瑞研究院认为，中国开始进入第四次婴儿潮，用户行为的巨大变化将影响整个母婴行业。经过多年发展，母婴行业零售渠道线上线下并行，线上比重在逐步增加。

　　据悉，贝贝母婴研究院将持续专注研究母婴行业发展，提供更加前沿的母婴市场分析及用户的需求变化。未来，贝贝母婴研究院依托贝贝网8000万妈妈的海量行为数据，借助清华大学强大的大数据与人工智能技术，艾瑞咨询的数据分析能力以及行业研究能力，通过研究母婴产业发展中的焦点问题并形成权威的数据报告，向母婴行业从业者展现最深刻的行业洞察，在母婴3.0时代，为行业的健康持续发展提供智力支持。（记者 方方 来源 中国经济导报 中国发展网）