代购与品牌方的客流争夺，POLA谣言风波只是一个缩影

　　 12月8日，针对月初“POLA天猫旗舰店未经官方授权”的网络传言，浙江天猫网络有限公司（下称：天猫）提起诉讼，要求微信公众号“東京新青年”停止侵权、赔礼道歉并索赔人民币1000万元。据了解，目前杭州市余杭区人民法院已立案受理。天猫方面表示，对于此类侵害品牌利益和平台商誉的行为，将进一步追究法律责任。

　　 据了解，在近一年，日韩品牌官方进驻天猫的高峰期，已有多个官方授权的天猫旗舰店遭类似传言诋毁，而这背后夹杂着微商代购的影子。

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　　据了解，号称“日本华人第一新媒体”、拥有70万“日粉”的“東京新青年”微信公众号发文《POLA天猫旗舰店竟不是POLA开的！》，借用网络流传的关于POLA的不实传言，着力渲染天猫网品牌旗舰店卖假货。上述文章发出后，在微信朋友圈、微博等平台被大量转载、传播，短时间内阅读量超过10万次。在品牌方POLA第一时间提起投诉和交涉，而“東京新青年”截至诉讼前，仍未予删除。

　　 天猫方面表示，在品牌官方已发布澄清声明的情况下，“東京新青年”微信公众号仍捕风捉影，不经核实，再配上误导性负面评论内容，诋毁天猫平台形象，严重侵害天猫名誉权，造成不可估量的负面影响，应承担相应的法律责任。

　　 天猫方面要求被告方停止侵权，删除不实文章，并在“東京新青年”微信公众号、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易、今日头条、《法制日报》等媒体首页、头版显著位置，公开发布道歉声明以消除对原告造成的不利影响；同时索赔经济损失人民币1000万元。

　　 这场代购自媒体号与天猫的官司，仅是一直以来埋藏于行业中渠道乱象的一个极端性的爆发，对于日韩品牌来说，代购可真是一把“双刃剑”。