让大数据成为商品市场发展的“八宝箱”

　　提要：“通过大数据，文化的消费者会很精准的找到自己最喜欢的那些文化产品。”前外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在2016中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会“文化与大数据融合发展高峰论坛”上如是说。

　　近来，“大数据+”已经成为当下热点，也是文化产业转型与变革的必由之路，其中，大数据正日益成为国家基础性战略资源，蕴藏着巨大的潜力和能量。而发展多年的“大数据”即将进入“下半场”，即“后大数据”时代———融合人类智能、人工智能以及海量非结构化数据的智能数据时代。

　　大数据时代的到来，对各行各业提出了全新的挑战。对此，业内人士认为，首先，需要构筑数据思维，用数据的方式去思考问题；其次，需要深厚的数据科学与技术积累，只有深厚的技术积累才能更好地让数据为我所用；再次，大数据的应用必须以商业结果为导向；最后，鲜活的数据才有价值，每一位参与者都要有开放合作的心态，才能在大数据生态下共生共赢。

　　在文化产业领域的大数据应用起步比较晚，但是“文化和大数据深度融合以后，对我们的生产到底产生了哪些细微的影响呢？”成了我们深思的主要问题。

　　9月28日，前外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图来到2016中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会“文化与大数据融合发展高峰论坛”现场，他说，“通过大数据、通过云，使得更多国内外的游客了解贵州旅游的景区和产品和旅游文化的丰富性。在这方面，对大数据进行分析是非常重要的事情，大数据就是一堆‘矿物’，但怎么在矿物中提炼出金银，我觉得还有很长的路要走。”

　　在龙永图看来，大数据在文化产业领域的应用，需要做到三个要求：一是精准的定位。二是整个运营过程、招商过程需要做精准的分析和调整。三是需要做一些跨界创新。

　　文化，从本质上来说是一种生活方式，当生活方式发生改变，知识和信息的生产发展传播方式也会发生改变。因此，随着移动互联网和大数据的迅速发展，使得文化产业领域的精准营销和快速营销成为趋势。

　　大数据是万能的吗？

　　龙永图认为，大数据和世界上其他东西一样，都有自己的局限性，就像GDP很重要，但绝不是万能的。“大数据对于文化产品的影响力，我们要充分的助力，但也不能迷信，特别是要考虑到文化和文化产业的特殊性。在这个问题上，大数据可以推动文化产业的发展，但是它还是有它的局限性，特别是对于文化产品这种特殊的产品特点，以及它对于消费者的影响，我觉得这方面我们要给予一些关注。”

　　贵州的相对优势在哪？

　　“在丰富的少数民族文化，这是其他很多省和地方没有的。”龙永图说，希望今后贵州下大力气，采集少数民族文化的大数据，而且对这些大数据进行科学的，拥有现代市场观念的分析，产生出一些精准的能够为市场所接受的旅游产品、民族服装，还有很多其他的产品，为贵州的社会经济发展服务。 (实习记者李卓檬)