【本网综合】2015国产片如何破风

　　2015年，是世界电影诞生120周年，中国电影110周年。这一年，中国电影全年票房纪录突破400亿元大关，突破430亿可以期待；这一年，单片票房的纪录从10亿出头，直接拉升到24.39亿元的高度，而全年共有8部影片加入“10亿俱乐部”。2010年，中国电影用了近9年时间实现了百亿梦；3年之后，全年票房锁定在296.39亿元；而从200亿这个数量级到现在的400亿，只用了一年。

　　国产片走俏

　　2015年12月初，中国电影票房已经超过400亿元，同比增长47.49%。这其中，国产影片的比重占到了60.25%。值得一提的是，在票房排名前十的影片中，国产影片有6部之多，分别为《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》和《西游记之大圣归来》。国产片在市场走俏，可以说是一个令人兴奋的现象。当然，细心的读者已经发现，2015年度国产片票房前五名的电影，无一例外都属喜剧片。

　　国人对国产喜剧片的热情，爆发于影片《泰囧》，并开始呈逐年递增的趋势。在2015年4部票房破10亿元的国产影片中，喜剧电影就占据了三席。再往前看，国产喜剧类电影表现抢眼，无论是票房还是平均观影人次，已经连续两年在主要类型片中拔得头筹。将接地气的内容结合社交网络，通过多元化口碑营销、找到“自来水”等方式进行传播，不仅得到了网友的肯定，在部分专业影评人中也获得了较高的评价。

　　再看另一部喜剧电影《滚蛋吧！肿瘤君！》。该片更多地站在女性视角，扩展了今年国产喜剧电影的题材与视野，在豆瓣电影的评分一度达到7.9分，票房成绩也超过5亿元，这样的关注度不但对加大影片排片量有所裨益，而且在网络上形成的口碑也将影片推广带入了“正向循环”。

　　正向口碑营销从一个侧面印证了观众对于优秀影片需求的提高。人们更加看重影片的观影效果和口碑质量，而不再仅仅是冲着明星去观影。

　　“IP电影”后来居上

　　IP是知识产权的另一种说法，自去年年底被影视行业引入后，这个词在2015年变得家喻户晓。“IP电影”即著作权、版权，可以是一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。

　　近年来，根据热门畅销小说改编的电影，不论是《小时代》、《左耳》、《何以笙箫默》，还是《九层妖塔》《寻龙诀》，“大IP时代”降临电影圈，从疼痛青春到盗墓传奇，每一个IP都因大咖明星、大制作或而被提升了逼格。根据青春文学和热门漫画改编的作品能成为常胜将军，离不开广泛的群众基础，尽管口碑参差不齐，但起码每一部著作都拥有一批忠实的读者，会有粉丝前来“助阵”，其背后的实质是“粉丝的价值观和认同感”。

　　“自来水”效应

　　电影业内有一个传统说法，首周票房几乎决定了下映前的最终高度，而前三天的票房表现，更是片方重中之重。然而这一铁律，似乎被逐渐打破——暑期上映的《大圣归来》划出完全反常的票房曲线，“零跌幅”的背后，是一群为国漫喝彩的“自来水”。

　　脑残粉的表现之一，不再是“水军”，而是“自来水”。具体地说，一部电影中只要有一处亮点，成功地刺激到大众的神经，它就有可能以迅雷不及掩耳之势吸引大量“自来水”，成为黑马逆袭，众人传唱。

　　就算是先天不足，或是运气不好，错过了直接打动广大网友的机会，也有名人大V们主动组“自来水军团”，自带广告，转发力挺。像是上映之初排片率不足10%的《解救吾先生》，就在成龙、韩寒、姚晨、王力宏等人的联手吆喝下引发关注，当然其本身情节不弱，又根据吴若甫被绑架的真实事件改编，所以成功反弹，并捧红蛰伏多年的“悍匪”王千源入围金马奖，当电影遇上网络，泛起的涟漪，显然是不容小觑。

　　“电子票”成为新宠

　　随着电影市场的持续爆发，与之关系密切的在线购票平台竞争也如火如荼，三年时间，国内票务市场消费格局已发生天翻地覆的变化。

　　这两年，在线购票基本成为人们消费电影的第一入口。根据国家电影专项资金办公室和易观智库数据显示，从2013年到今年7月，电影票在线销售比例由25%增长到75%。而另据调查，“90后”在线购票用户占比为57%——2015年是彻底“电子票”的一年。

　　2015年，随着互联网巨头与资本的强势涌入，在线购票已然成为用户观影最主流的购票方式，“电影票”亦登上2015百度年度热搜榜。从票务市场来看，艺恩发布的《2015年第3季度中国电影出票渠道竞争格局》显示，2015年3季度国内电影在线票务，包括传统线上团购和在线选座市场份额已经达到75.38%，较上季度增长8.96%。

　　而在经历了2014年的价格战后，BAT也在今年不断加码在线票务：阿里将淘宝电影票资产注入阿里影业；百度糯米的电影票已独立发展；腾讯系入口的微票儿和格瓦拉以及猫眼大众点评几乎占据了在线票务的半壁江山。

　　新生代导演成长

　　今年的暑期档里，国内电影单日票房曾高达4.35亿元。带领暑期档进入火热境界的《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》这3部影片，3位导演的平均年龄只有34岁。

　　回顾2015年的中国电影市场，电影导演里的新鲜面孔也明显多了起来。《心迷宫》的导演忻钰坤，《一个勺子》的导演陈建斌，《师父》的导演徐皓峰，《大圣归来》的导演田晓鹏等，都是初次执镜的“新生力量”。他们中既有科班出身，也有非科班出身跨界转行进入电影行业的。这些多元的背景、经历和视角，带来了更多让人耳目一新的影片。

　　身为科班出身的“少壮派导演”，管虎目前在第六代导演中风头正劲，先后推出过作品《斗牛》《厨子戏子痞子》和《杀生》。今年的《老炮儿》阵容抢眼，预期颇高。曾拍过《漂亮妈妈》《周渔的火车》等文艺片的导演孙周，则开始转型尝试科幻喜剧片《不可思异》。对于贺岁档来说，他也是新人一枚。

　　在马上到来的贺岁档，非科班出身导演扎堆儿出镜。陈思诚、魏楠、邓超等一些“跨界人士”也开始陆续交出答卷。邓超和俞白眉从《分手大师》后再度联手，《恶棍天使》定档平安夜；演员出身的陈思诚，继《北京爱情故事》后再接再厉，拍摄的《唐人街探案》将于今年最后一天上映；拍广告、预告片出身的魏楠改做科幻喜剧片，为观众带来导演处女作《从天“儿”降》……

　　2015影坛的风诡云谲已过，2016又会有怎样的新变化？距离新篇章的开启，仅剩几天时间，我们拭目以待。电影与观众在成熟度上还有提升空间，还需要大量好作品共同担当起中国电影品质与良知的魅力，让中国电影的“黄金十年”走得更加谦卑、理性、健康。